تهدف المبادرة الصديقة للطفل إلى ضمان اعتماد مؤسسة الرعاية الصحية الأولية من قبل منظمة الصحة العالمية واليونيسيف (صندوق الطوارئ الدولي للأطفال التابع للأمم المتحدة) كمرفق صديق للأطفال وذلك من خلال حماية وتعزيز ودعم عملية الرضاعة الطبيعية الخالصة لمدة ستة أشهر والاستمرار بهالمدة سنتين أو أكثر.
ويتم تقديم خدمات المشورة في مجال الرضاعة الطبيعية خلال فترتي الحمل وما بعد الولادة وفي كل زيارة لعيادة الأطفال الأصحاء لضمان حصول الطفل على التغذية المناسبة، كما تتضمن الخدمات إدارة مشاكل الرضاعة الطبيعية الشائعة.
النساء خلال مرحلتي الحمل وما بعد الولادة، والأطفال الذين تصل أعمارهم إلى سنتين أو أكثر حسب رغبة واختيار الأم والطفل.